Firma ma swoją wartość.
Marka powinna ją pokazać.

Wartość firmy.
Wyraźniejsza na zewnątrz.

Punktem wyjścia była potrzeba nowego wizerunku i strategii komunikacji. Marka miała lepiej reprezentować firmę, jej doświadczenie oraz jakość usług.

To zadanie szersze niż zmiana logo. Odbiorca poznaje firmę przez stronę, rozmowę, zdjęcia i materiały. Jeżeli każdy z tych elementów opowiada inną historię, sam nowy znak nie wystarczy, aby uporządkować całe doświadczenie.

Dlatego ustaliliśmy wspólny kierunek komunikacji i przełożyliśmy go na narzędzia firmy. Celem było połączenie tego, jak firma chce być odbierana, z tym, co faktycznie pokazuje w swoich punktach kontaktu.

Najpierw wspólne założenia.
Potem konkretne decyzje.

Warsztaty strategiczne i opracowanie planu działania poprzedziły pracę nad nową identyfikacją oraz komunikacją. Ten etap nadał projektowi wspólny punkt odniesienia: zamiast oceniać każdy materiał osobno, można było rozpatrywać go jako część większej zmiany.

Ustalona strategia stała się punktem odniesienia w codziennych decyzjach. Dotyczy tego, jak przedstawić ofertę, co wyeksponować na stronie i jakim językiem wizualnym posługiwać się w materiałach. W tym projekcie kierunek marki łączył te obszary.

Identyfikacja, którą można
konsekwentnie stosować.

Opracowaliśmy logo, kolorystykę i typografię, a następnie księgę marki oraz papeterię. Dzięki temu efektem pracy był nie tylko zestaw pojedynczych projektów, lecz także zasady łączące kolejne zastosowania.

W nowej identyfikacji znak, zieleń i typografia pracują razem. Ich powtarzalność w materiałach pomaga utrzymać rozpoznawalny charakter marki, również wtedy, gdy zmienia się format lub kontekst komunikacji.

Strona jako część biznesu.
I część tej samej marki.

Prace nad stroną obejmowały architekturę informacji i projekt graficzny. Nowa struktura oraz warstwa wizualna miały wspólnie porządkować sposób przedstawiania firmy i jej oferty.

Architektura informacji jest tu pomostem między strategią a interfejsem. Pozwala ułożyć treści w czytelną sekwencję, a projekt graficzny nadaje im hierarchię i charakter zgodny z identyfikacją.

Struktura strony porządkuje to, jak odbiorca poznaje firmę i odnajduje informacje. Projekt strony korzysta ze wspólnych elementów marki, zamiast tworzyć dla niej odrębną oprawę.

Ta sama firma.
Na ekranie i poza nim.

Zakres realizacji obejmował także zdjęcia biznesowe oraz materiały marketingowo-promocyjne. Dzięki temu zmiana wizerunku mogła być widoczna w różnych sytuacjach, w których odbiorca styka się z firmą.

Fotografia wprowadza do komunikacji ludzi. Materiały drukowane i odzież firmowa przenoszą identyfikację poza stronę internetową. Każdy z tych formatów ma inne ograniczenia, ale powinien pozostawać częścią tej samej marki.

Marka, która reprezentuje
dorobek firmy.

Rent Estate zyskało wspólny sposób przedstawiania firmy: od identyfikacji i zdjęć po projekt strony oraz materiały. Zmianę w odbiorze marki potwierdza prezes spółki: „W końcu nowy wizerunek godnie reprezentuje naszą firmę i jej dokonania”.

Księga marki daje zespołowi zasady do kolejnych materiałów. Projekt strony porządkuje prezentację oferty, a wspólna identyfikacja łączy komunikację online i poza ekranem.